Η Σαντορίνη, η οποία συνήθως απολαμβάνουμε ως μια ονειρική καρτ-ποστάλ, κάνει ένα εντυπωσιακό βήμα προς το Παρίσι, φτάνοντας στα κινητά εκατομμυρίων Γάλλων ταξιδιωτών και στα ψηφιακά κανάλια κορυφαίων ευρωπαϊκών αεροπορικών εταιρειών. Ο Δήμος Θήρας ενισχύει δυναμικά τη διεθνή εικόνα του νησιού μέσω μιας σειράς στοχευμένων δράσεων στη Γαλλία και την Ελβετία, εκμεταλλευόμενος τις απευθείας αεροπορικές συνδέσεις και επιδιώκοντας παράλληλα να τονώσει τη ζήτηση εκτός της παραδοσιακής περιόδου αιχμής. Κεντρικό στοιχείο αυτής της νέας στρατηγικής είναι η συνεργασία με την Transavia στην γαλλική αγορά, με την καμπάνια “Beyond the Postcard” να αναπτύσσεται καθ’ όλη τη διάρκεια του Σεπτεμβρίου, τόσο σε πολυσύχναστα σημεία προβολής στο Παρίσι όσο και στο εκτεταμένο ψηφιακό δίκτυο της αεροπορικής εταιρείας.
Σαντορίνη: Φωτογραφίες σε 205 Οθόνες στο Μετρό του Παρισιού
Η καινοτόμος αυτή καμπάνια θα φέρει την ομορφιά της Σαντορίνης σε 205 ψηφιακές οθόνες, οι οποίες είναι τοποθετημένες σε 11 κεντρικούς σταθμούς της γραμμής 14 του μετρό του Παρισιού. Η συγκεκριμένη γραμμή, που συνδέει τη γαλλική πρωτεύουσα με το αεροδρόμιο Ορλί, αποτελεί μέρος ενός δικτύου από το οποίο διέρχονται καθημερινά περισσότεροι από 4 εκατομμύρια επιβάτες.
«Η γαλλική αγορά είναι εξαιρετικά σημαντική για τη Σαντορίνη, και στοχεύουμε να αξιοποιήσουμε τη δυναμική των απευθείας αεροπορικών συνδέσεων, προσεγγίζοντας το γαλλικό κοινό με πιο αποτελεσματικό τρόπο», δηλώνει η Γεωργία Νομικού, πρόεδρος του Δημοτικού Συμβουλίου και της Τουριστικής Επιτροπής του Δήμου Θήρας.
Η προβολή, όμως, δεν περιορίζεται στις οθόνες του μετρό. Η καμπάνια περιλαμβάνει ένα ειδικό newsletter αφιερωμένο στη Σαντορίνη, το οποίο θα αποσταλεί στη βάση των 10 εκατομμυρίων εγγεγραμμένων χρηστών της Transavia. Επιπλέον, θα εμφανιστούν banners στην κεντρική ιστοσελίδα της εταιρείας, η οποία προσελκύει περίπου 2,4 εκατομμύρια επισκέπτες μηνιαίως, καθώς και push notifications προς 1,9 εκατομμύρια χρήστες της εφαρμογής. Παράλληλα, ο δημοφιλής προορισμός θα αναδειχθεί και μέσω των social media της Transavia France.
«Εκμεταλλευόμαστε όλα τα διαθέσιμα κανάλια επικοινωνίας της αεροπορικής εταιρείας, ώστε η προβολή να μην είναι απλώς μια συμβατική διαφήμιση, αλλά να φτάνει σε ένα κοινό που έχει άμεσο ενδιαφέρον και τη δυνατότητα να ταξιδέψει στη Σαντορίνη», επισημαίνει η κ. Νομικού.
Στόχος: Γάλλοι Ταξιδιώτες και Μετά το Καλοκαίρι
Η επιλογή του Σεπτεμβρίου για την έναρξη της καμπάνιας συνδέεται άμεσα με την προσπάθεια παράτασης της τουριστικής περιόδου. Ένας από τους κύριους στόχους είναι η προσέλκυση Γάλλων ταξιδιωτών κατά τη διάρκεια των φθινοπωρινών σχολικών διακοπών, γνωστών ως Vacances de la Toussaint, με σκοπό την ενίσχυση της ζήτησης μετά την κορύφωση της καλοκαιρινής σεζόν.
Η Transavia αποτελεί έναν κρίσιμο συνεργάτη σε αυτόν τον σχεδιασμό, καθώς πραγματοποιεί απευθείας συνδέσεις της Σαντορίνης με το Παρίσι, τη Λυών και τη Νάντη, με συνολικά 12 πτήσεις ανά εβδομάδα.
Ταυτόχρονα, ο Δήμος Θήρας διευρύνει την παρουσία του στην ελβετική αγορά, μέσω μιας τετράμηνης κοινής καμπάνιας με την Edelweiss Air, η οποία ανήκει στον Όμιλο Lufthansa. «Η Ελβετία είναι μια αγορά με σταθερή παρουσία στη Σαντορίνη, και επιδιώκουμε να ενισχύσουμε περαιτέρω αυτή τη σχέση, αξιοποιώντας και την απευθείας αεροπορική σύνδεση με τη Ζυρίχη», αναφέρει η Γεωργία Νομικού.
Η συνεργασία αυτή περιλαμβάνει μια B2B εκδήλωση στο αεροδρόμιο της Ζυρίχης, με στόχο τη σύναψη επαφών με τουριστικούς πράκτορες, ψηφιακή προβολή στην ιστοσελίδα της Edelweiss με εκτιμώμενη απήχηση άνω των 500.000 προβολών, online banners σε ελβετικά μέσα ενημέρωσης και δράσεις στα social media της εταιρείας. Η γραμμή Ζυρίχη–Σαντορίνη παρουσιάζει φέτος αύξηση 3% στη χωρητικότητα, φτάνοντας περίπου τις 14.600 θέσεις, με μέση πληρότητα 76%.
«Η Σαντορίνη είναι ένας εμβληματικός προορισμός, αλλά αυτό δεν μας επιτρέπει να εφησυχάζουμε. Συνεχίζουμε να επενδύουμε στην προβολή της, να ενισχύουμε τις υφιστάμενες αγορές και να αναζητούμε νέες συνεργασίες που μπορούν να στηρίξουν τη ζήτηση και πέρα από την περίοδο αιχμής», καταλήγει η κ. Νομικού.
