Ολοκλήρωση Θερινών Εκπτώσεων: Υποτονικός Τζίρος και Εστίαση στις Συνεχείς Προσφορές για το Μέλλον

Η αυλαία πέφτει σήμερα, Δευτέρα 31 Αυγούστου, για τις θερινές εκπτώσεις. Η αγορά προετοιμάζεται για μια νέα ημέρα, όπου οι προσδοκίες για τον τζίρο αναμένεται να είναι χαμηλότερες, ενώ η συζήτηση επικεντρώνεται στο ρόλο των συνεχών προσφορών, σε μια εποχή επιλεκτικής κατανάλωσης και αυξημένης πίεσης για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Οι μέχρι τώρα ενδείξεις, σύμφωνα με εκτιμήσεις του εμπορίου, δεν αφήνουν περιθώρια αισιοδοξίας για σημαντική βελτίωση του κλίματος τις τελευταίες ημέρες των εκπτώσεων, παρά την επιστροφή των καταναλωτών από τις καλοκαιρινές τους διακοπές.

Διαβάστε: Θερινές εκπτώσεις: Μέχρι τις 31 Αυγούστου οι αγορές με μειωμένες τιμές (Βίντεο)

Η εικόνα που διαμορφώνεται, σύμφωνα με τους εμπόρους, χαρακτηρίζεται από την επιλεκτική κατανάλωση, με το διαθέσιμο εισόδημα να παραμένει ο κύριος περιοριστικός παράγοντας για αγορές σε ένδυση, υπόδηση και άλλα είδη. Το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς εκτιμά ότι ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων θα κινηθεί κοντά στα 7 δισεκατομμύρια ευρώ. Ένα ιδιαίτερα δυνατό κλείσιμο θα μπορούσε να τον ανεβάσει στα 7,1 δισεκατομμύρια, αλλά η επίτευξη του αρχικού αισιόδοξου στόχου των 7,4 δισεκατομμυρίων ευρώ θεωρείται πλέον απίθανη.

Θερινές εκπτώσεις: Η πορεία της αγοράς

Οι έρευνες των εμπορικών συλλόγων σκιαγραφούν την κατάσταση. Στον Εμπορικό Σύλλογο Πειραιώς, το 55% των επιχειρήσεων ανέφερε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι, περίπου το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα, και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση. Το 73% αποδίδει την αδυναμία της αγοράς κυρίως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη.

Η εικόνα στην Αθήνα είναι εξίσου δυσμενής. Σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες λιανεμπορικές επιχειρήσεις, το 71,3% δηλώνει ότι ο τζίρος του είναι χειρότερος από πέρυσι.

Στο επίκεντρο της επόμενης ημέρας οι προσφορές

Μετά τη λήξη της εκπτωτικής περιόδου, το ενδιαφέρον στρέφεται στο μοντέλο των προσφορών και στο κατά πόσο η διαρκής παρουσία εκπτώσεων στην αγορά έχει αποδυναμώσει τον θεσμό των επίσημων εκπτωτικών περιόδων.

Η έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών

Η έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών αποκαλύπτει ότι το 98% των συμμετεχουσών επιχειρήσεων ζητά αλλαγή στο θεσμικό πλαίσιο για προσφορές και εκπτώσεις. Επιπλέον, το 93,4% θεωρεί ότι το καθεστώς των συνεχών προσφορών ευνοεί κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες, εις βάρος των μικρομεσαίων. Σχεδόν καθολικά, εκτιμάται ότι αυστηρότεροι κανόνες στις προσφορές, μέσω τροποποίησης του ισχύοντος πλαισίου, θα μπορούσαν να αναζωογονήσουν το εμπορικό ενδιαφέρον για τις θεσμοθετημένες εκπτωτικές περιόδους.

Η τοποθέτηση του Θάνου Τσαγγάρη

Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, τόνισε σε δηλώσεις του ότι «οι εκπτώσεις ήταν και πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις». Ωστόσο, σήμερα ο θεσμός έχει ουσιαστικά υπονομευθεί, καθώς οι προσφορές μπορούν να πραγματοποιούνται διαρκώς. Επισημαίνει δε ότι η ακρίβεια και η στεγαστική επιβάρυνση έχουν αλλάξει τις προτεραιότητες και τις καταναλωτικές συνήθειες. Παράλληλα, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν αυξημένο λειτουργικό κόστος και εντεινόμενο ανταγωνισμό από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικές πλατφόρμες.

Πτώση πραγματικού τζίρου παρά ονομαστική αύξηση

Η υποτονική εικόνα των θερινών εκπτώσεων επιτείνει την πίεση που ήδη δέχεται η αγορά. Σύμφωνα με την ανάλυση του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο (εξαιρουμένων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων) μειώθηκε κατά 3,7% σε πραγματικές τιμές το δεύτερο τρίμηνο του 2026 σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Σε ονομαστικές τιμές, κατεγράφη αύξηση 1,2%. Αυτή η απόκλιση υποδεικνύει ότι η ονομαστική άνοδος δεν οφείλεται σε αύξηση του όγκου των πωλήσεων, αλλά στις πληθωριστικές πιέσεις.

Στοιχεία πρώτου εξαμήνου και εξέλιξη ανά κλάδο

Στο σύνολο του πρώτου εξαμήνου του έτους, ο πραγματικός κύκλος εργασιών του λιανικού εμπορίου στις συγκεκριμένες κατηγορίες συρρικνώθηκε κατά 2,3%. Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση 3,4%, ενώ οι μικρές 1,7%. Αντίθετα, οι μεσαίες επιχειρήσεις παρουσίασαν αύξηση του πραγματικού τους τζίρου κατά 3,7%.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η εξέλιξη ανά κλάδο. Το πρώτο εξάμηνο του 2026, σε πραγματικούς όρους, οι μεγαλύτερες αυξήσεις σημειώθηκαν σε ιατρικά και ορθοπεδικά είδη, ρολόγια και κοσμήματα, σιδηρικά και χρώματα, καθώς και ηλεκτρικές οικιακές συσκευές. Αντίθετα, σημαντικές απώλειες καταγράφηκαν στα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, στα βιβλία, στα έπιπλα και φωτιστικά, ενώ οι πωλήσεις υποδημάτων παρέμειναν σχεδόν στάσιμες.

Τα στοιχεία της ΕΣΕΕ

Τα στοιχεία της ΕΣΕΕ επιβεβαιώνουν την εικόνα μιας αγοράς «δύο ταχυτήτων». Οι μικρότερες και μεμονωμένες επιχειρήσεις, ειδικά στα μεγάλα αστικά κέντρα, φαίνεται να δέχονται μεγαλύτερη πίεση. Αντίθετα, μεγαλύτερη αντοχή εμφανίζουν τα οργανωμένα δίκτυα, οι τουριστικές περιοχές και το ηλεκτρονικό εμπόριο. Παρά την αυξημένη τουριστική κίνηση, αυτή δεν έχει μεταφραστεί στον αναμενόμενο βαθμό σε ενίσχυση του εμπορικού τζίρου. Κατά το πρώτο εξάμηνο, η εισερχόμενη τουριστική κίνηση αυξήθηκε κατά 15,4% και οι εισπράξεις κατά 14,8%, χωρίς οι επιδόσεις αυτές να αποτυπωθούν αναλόγως στα οικονομικά μεγέθη του εμπορίου.

Η ΕΣΕΕ, μέσω του προέδρου της Σταύρου Καφούνη, αποδίδει την πίεση στο εμπόριο στη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος και της αγοραστικής δύναμης, στο αυξημένο κόστος διατροφής, στέγασης και ενέργειας, αλλά και στην αλλαγή του καταναλωτικού μοντέλου και στην απορρόφηση σημαντικού τζίρου από διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες. Στο ίδιο πλαίσιο, κρίνεται επιτακτική η λήψη μέτρων για την ελάφρυνση φορολογικών και ασφαλιστικών βαρών, την ενίσχυση του υγιούς ανταγωνισμού και τη στήριξη της επιχειρηματικότητας.